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《繁花》观后感 快与慢,两种商业逻辑的博弈

发表于2023-12-31 08:39 热度: 作者: 观后感
《繁花》观后感 快与慢,两种商业逻辑的博弈


2023年是短剧的天下,但2023年的年尾,热闹属于《繁花》。

12月27日,由王家卫执导,胡歌、马伊利、辛芷蕾、唐嫣等出演的电视剧《繁花》在央视八套黄金档开播。开播仅10分钟,收视率就破了2。

微博热搜榜上,相关话题词就占了7个!作为全网独播的视频平台,腾讯直接给了一个大专题,全部首页置顶推荐,并同时播出普通话和沪语两个版本。

虽然大家对剧情褒贬不一,尤其对于导演把1990年代的上海拍成1929年的民国大加吐槽,但《繁花》应该是爆了。至于能爆多久,还要留给观众和时间去验证。

野蛮的行业搅局者,用人性抓住用户,用市场征服投资人

作为短剧业内人,整个行业充斥着两个字:浮躁。

作为一个高速成长期的新兴行业,短剧从2017年开始,短短六年时间发展到每年将近400亿的市场规模,并且每年接近245%的平均增长。每天的充值金额高达8000万元,估计用不了多久就能突破1亿元大关。

每天无数的投资人带着钱奔向横店,无数的剧组在进行开机拍摄,甚至出现一个场地、一个场景三个剧组同时拍摄的场景;7-15天的制作周期,千篇一律的题材和剧情,换个名字和设定又可以继续圈钱。大大小小的演员、模特和MCN机构都奔向这里,知名导演和知名演员都纷纷下场。

一夜之间,彷佛所有人都站在同一起跑线上,没有了既有优势,摆脱了以往对电视剧或电影演员咖位和流量的限制,彷佛横店十万群演都翻了身,谁也不知道下一步男主角/女主角是不是自己。

这里人潮汹涌,这里热钱涌动,在这里一切以市场和结果说话。

但这里有两个核心的逻辑,现金为王、流量为王。

① 流量为王:用人性做停留,用算法加杠杆

相信你经常刷到过穿越、赘婿、战神、虐恋、霸总这类题材的短剧,短短2-3分钟的视频里,设置了密集的转折点,前一分钟是落魄的乞丐,后一秒就是身家百亿、叱咤风云的人上人,前一秒低到泥潭里,后一秒就可以将别人重重踩在脚下;更或者是豪门贵公子抛弃青梅竹马、门当户对的追求者,选择了身家平凡、平平无奇的普通人。没有人能拒绝这种强烈的反差带来的爽感,更没有人抵挡那想象出来的金钱诱惑和致命浪漫。再加上一批肤白貌美的女主、女配,轻衣薄衫,红唇微启,投怀送抱,辅以擦边的行为、轻佻的动作一下一下冲击受众的心灵。

人性的卑劣在这里得到释放。再加上平台算法的加持,将鱼塘一层层扩大,形成一个个传播的炸点,精准推送给更广阔的受众。观众收获了快乐和虚荣,平台获取并构建了流量推送模型,同时商业变现之路更为顺畅。

② 现金为王:投资人低投入搏高收益,再用众筹降低风险

很难称他们为投资人,更确切地说是:投机者。这更是一批嗅觉灵敏的生意人。他们依靠强大的人脉资源,依托于影视产业链条的完备,在短剧赛道里疯狂掘金。

平均一部短剧30-50万的投资成本,如果是小程序短剧更可以低到几千块一集,一部剧甚至可以搏到几十倍的收益。单日消耗千万,一周充值过亿的新闻市场在耳。流水线、工业化运作,把每个环节的效率最大化挖掘出来。

为了快速筹集资金、更为了分摊风险,众筹降低了投资门槛,让更多的人参与到视频的赛道里来。

快速投资、快速收益、快速分账,这貌似成为了继房地产投资倒塌后最红利、最暴利、最明智的投资方式。

未来的商业模式不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼

没有轻重资产之说,只在投资回报里取舍。

作为王家卫导演的首部电视剧作品,《繁花》从筹备到上映历经9年之久,并且沿用了传统的运作模式:大导演+大制作+大明星。

在这个快速变化的时代,一切都是未知数。

没有人知道一个演员或者导演在未来是否能因为个人行为引起众怒,或者因为犯罪行为而锒铛入狱,时间拉长了回报的风险。这对电影或电视的宣发是致命打击。

不论是传统影视剧还是分账微短剧,本质上都是toB的商业模式,离用户远、成本高、周期长,内容生产速度跟不上用户偏好改变的速度,内容变现效率低。而短剧采用C2M模式,以销定产,下游投流数据反馈至上游生产环节,提高了内容变现效率。

同时,长周期的制作模式,需要对市场具有高度的敏感度和市场判断力,这就是为什么投资方会没完没了的开会探讨,最终却弄了一个观众却极度讨厌的四不像。

没有人会不惧怕这种风险。前有开心麻花《超能一家人》,三年定档再撤档,后有《燃冬》口碑扑街,票房失利。


短剧和长视频,这是两种不同的盈利逻辑,自然决定了运作模式的不同。

“短剧每天的充值金额高达8000万元。”

认真解读这个数字,就会发现这相当于在传统院线,每天都有一部爆款的商业大片上映。

“用投资一部大剧的成本,去投资几十上百部短剧。根据二八定律,即使只有20%的片子跑出来,盈利的部分也能覆盖掉我的成本。”

这就是群狼战术+赛马机制。

因此,对于长短视频来说,这就是一场效率革命,是一场工业化思维对工厂化思维的降维打击。

小屏对战大屏,中屏消失了。

这是一场眼球经济的竞争,更是一场效率之间的博弈。

当房地产用高价消灭了年轻人的客厅,电视厂家用套娃式收费灭掉了年轻人对于电视的最后一丝热情。当资本割裂了年轻人的生活,碎片化的短剧让年轻人甚至下沉受众获得了精神上的富足。而制作精良的大剧,最终会成为普通人体验升级的最后选择。

根据艾媒咨询的预测,2024年短剧规模将达到500亿规模。没有人能看到这个天花板,这个赛道的路还很长,除了合规性监管以外,尚没有看到彻底推倒重来的风险。

在这个快速成长的赛道里,在监管机制尚未健全的情况下,“响我们赚钱的不是专业能力 而是道德底线。”

2023年是短剧的天下,但2023年的年尾,热闹属于《繁花》。

12月27日,由王家卫执导,胡歌、马伊利、辛芷蕾、唐嫣等出演的电视剧《繁花》在央视八套黄金档开播。开播仅10分钟,收视率就破了2。

微博热搜榜上,相关话题词就占了7个!作为全网独播的视频平台,腾讯直接给了一个大专题,全部首页置顶推荐,并同时播出普通话和沪语两个版本。

虽然大家对剧情褒贬不一,尤其对于导演把1990年代的上海拍成1929年的民国大加吐槽,但《繁花》应该是爆了。至于能爆多久,还要留给观众和时间去验证。

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