2020年的电影大盘点

2020年的电影大盘点



虽然直到现在，2020年还没有诞生出第一部警匪爱情悬疑犯罪喜剧片，但疫情过后，几乎上映的每一部重点影片，几乎都要在“第一部+”上搞点名堂。



电影宣传永远是要搞出点名堂的，不然一部影片如何触达核心观众，的的确确成了问题。



聪明点的影片，善于话题制造，再来点逆向营销，原本几千万体量的票房，反而升至过亿体量，简直“清水变鸡汤”。



2020年，观众告别影院这么久，重新回到影院，任何一部抢先上映的影片都可以给自己挂个“第一部”的头衔，像是抢头香，就看谁的第一炉香先烧开。



7月20日，影城复工首日，最重要的时间节点，《第一次的离别》便立刻抢占了复工后首部影片的位置。



“电影回来了”，一句口号真的是能温热不少影迷的心。少数民族故事、儿童主演，放在哪个档期，很大可能都会被大众忽略。拔得头筹，好歹有了声响。



没有头衔，只有情怀的《荞麦疯长》明显不敌同日对手，“2020年第一部爱情片”《我在时间尽头等你》。七夕已经被营销成“中国情人节”，那只要爱情片的概念推广出去，赶在节日这一天买票的观众，自然蜂拥而至。



“2020年第一部爱情片”的宣传攻势相当猛烈，可能给了不少片方信心。只要在2020年上映的类型电影是同类型的第一部，就一定要加上这个头衔。



“第一部爱情片”的头衔被占掉，《我的女友是机器人》就换了个想法，变成“2020年第一部喜剧片”。电影到底喜不喜，可能真的是个问题。



和第一部爱情片相比，观众们看“第一部喜剧片”的要求明显更高。虽然片子已经放话出去，但显然观众们并不认同《我的女友是机器人》给自己扣上的帽子。



紧接着又有“2020年第一部犯罪片”《风平浪静》，“2020年第一部超英大片”《地狱男爵》。



可能歌舞类型在内地的受众实在是小，刘德华主演的《热血合唱团》就成为了2020年第一部温暖治愈戏。



接下来，这个头衔又仿佛通货膨胀一样，《除暴》已经成为了“2020年唯一一部警匪片”，倒是观众们给《喜宝》冠上的头衔最好笑：2020年最烂的灾难片。



给影片加上个第一部的头衔，好像成了今年的通行法则。



唯一的例外是国庆档。《夺冠》《急先锋》《我和我的家乡》《姜子牙》《一点就到家》，这五部电影倒没有用上“第一部”的宣传语——这仿佛又回到了几年前媒体最喜欢讨论的问题：是不是档期能够决定一切？


近几年的电影市场，逐渐又回归到了大档期形成接二连三峰值的情况。



春节、暑期、国庆三个档期，势不可挡，影片宣传阵仗之大，花样之多，绝非一句“2020年第一部xxx”就可以吸引到观众的眼球。



从前几年影片铸就档期，到如今档期反哺影片，宣传已不再是一个简单的行为。



反而是在小档期内，影片想要找到目标观众的心态越来越明显。其实这些“2020年第一部”的宣传语，也是希望能够提炼影片类型，在最短时间内，帮助影片找到目标观众。



如今，“2020年第一部犯罪片”《风平浪静》已经从映前各机构预测的4000万体量攀升至了近8000万元的票房。《喜宝》的精准营销换来的1亿票房也成为了成功的案例。



时至今日，为了能让电影有话题，片方和主创们也早已经招数用尽。刘德华为了自己监制的影片《拆弹部队2》可以再次接受冰桶挑战；王千源的新片《除暴》要上映，他也再次玩起了TF Boys合体人的梗。


现在这个时代，已经不是一张出位的图片就可以登上第二日报纸娱乐版头图的日子。对于宣传影片来说，一定要给影片打上一个“2020年第一部”的标签，可能真的作用也止步于此了，聪明的观众，在接受信息后作出的选择，仍然是要看影片自己的表现。



马上就要进入2020年的贺岁档，又一批新片也已经开始了花式营销。从短视频话题到宣传曲，各出奇招。



《赤狐书生》联动起了《捉妖记》，李现和胡巴的互动风生水起。



联动营销应该是近期同一公司出品影片最喜欢的方式，之前《姜子牙》便与《哪吒之魔童降世》互动，上映前的热度也相当之高。



除此之外，情怀营销也是片方不错的选择。《一秒钟》让张艺谋导演坐了下来，写一封信，给电影，也是给观众。这让观众对张艺谋导演的认知在高产、国师的标签上，又多了新的了解。



海报和预告也是电影宣传时铺天盖地的产物，虽然现在不仅有预告，还出现了“预告的预告”，但从吸引眼球和引发话题这个角度来看，也都行之有效。



如今仍然是眼球经济的时代，只是从静态变成动态，片方所做的一切，无非是想在上映前吊足观众的胃口，待影片露出真容的时候，还是得请观众们自己做出判断。